有桨板生产商销量超往年同期3成 夏日新宠引爆市场。今年入暑以来，桨板这一水上运动成为了很多人的夏日新宠。在线上，小红书等社交媒体上北京亮马河、上海苏河湾、杭州西溪湿地、武汉东湖等地成为近期爆火的桨板胜地。网友们解锁了“水上落日直拍”、“户外亲水新体验”等新奇玩法，许多以“某某水上生活”、“XX式漂流”为ID名称的博主纷纷涌现，其中不少博主的一条桨板漂流视频笔记就能获得上千点赞。

线下，以长三角为代表的区域也在密集举办与桨板相关的水上运动赛事。6月下旬，第七届南浔古镇桨板公开赛开幕，吸引了大量新兴爱好者的加入。据央视网不完全统计显示，今年7月1日至8月30日，长三角地区举办大型水上赛事8场、大众赛事超20场，同比增长50%。在城市或郊野的开放水域，驾驶属于自己的一艘“船”，这种运动方式以前难以想象，但现在成了比“Citywalk”更有时髦感的“Cityboat”，吸引着越来越多的年轻人打卡体验。

桨板水上运动的火爆带动了相关用品配件的消费。有品牌方表示，今年桨板的大规模生产从3月开始，但到现在山东威海、浙江金华的桨板工厂仍在赶工应对订单需求。无论是休闲板还是竞速板，甚至碳纤维桨、尾鳍等进阶装备都出现了供不应求的情况。消费者端反馈更加直接，在部分城市的迪卡侬门店，桨板的摆放位置越来越显眼，销售人员直言桨板运动越来越流行，特意摆放在一楼入口展示区的C位。

行业人士认为，桨板运动走红主要有四个因素：入门门槛较低，可玩性强，且相比于专业度更高的皮划艇，桨板亲水性更好；桨板是很好的亲子项目，暑假期间方便消费者与家人享受水上时光；水上运动易让人放松，年轻人青睐于通过桨板躺平、戏水来释放压力；桨板是一项很好的有氧运动，可以锻炼心肺和肌肉，能够释放多巴胺，解压放松。国家体育总局最新发布的《中国户外运动产业发展报告》显示，冲浪和桨板项目已吸引了超过百万消费者，预计2025年全年消费规模将突破10亿元。

林永是江苏一家水上运动俱乐部的总经理，他在南京郊区搭建了一片体验和训练的水域基地，主攻皮划艇和桨板的儿童和青少年教学。起初，皮划艇因奥运会金牌而受到家长追捧，但竞争激烈，他转而将重心转移到桨板方面。充气类桨板更安全，适应度高，适合初学者。然而，当时桨板认知度不高，生意始终不温不火。直到去年，周边露营人群开始租赁桨板，今年更火了，俱乐部的100多块板子每天都很快被抢空。

全国数百个桨板相关的水上俱乐部也感受到了这波红利。宁波文化广场水上游项目的运营负责人汪增表示，自己2013年开始做桨板和皮划艇，在宁波都属于小众运动，到了今年夏天却突然火爆，尤其是桨板项目，深受年轻人青睐。市场热趋突然带动了桨板的爆发，前几年兴起的滑雪照顾到了冬季，露营、徒步照顾到了春秋季，大家开始寻找夏季的户外活动。桨板赛事、露营经济刺激下人们户外消费场景的拓展，让更多人认识到了这个项目。

如今在天猫平台搜索“桨板”，部分1500元以上的桨板显示“全网热销”都在3万套以上，一些定位500元上下、主打性价比的桨板单品更是卖出6万套。乐划品牌开发了一款千元级桨板，今年在天猫平台首发后已经卖断货两次。乐划作为国内最早专做桨板的品牌之一，见证了市场在20年间的转变。虽然国外市场销量较高，但国内市场认知度低。通过赞助俱乐部和比赛，乐划逐渐提高了桨板的市场认知。2019年起，露营消费崛起，户外用品线上化种草成为一股营销趋势，乐划借势推广桨板运动和品牌，快速提高了知名度。今年乐划在国内市场的桨板销量有望突破1.5万条。

然而，新兴的桨板类目也存在隐忧。一方面，低价白牌产品挤入市场，可能影响整个市场信心和热度。另一方面，中国市场桨板消费者大多以基础消费、兴趣消费为主，兴趣热潮褪去后，供给和需求剪刀差可能会影响整个行业的消费结构。提倡并引导这个行业逐渐由卖产品转向卖服务，是乐划提出的解决方案。